Pour célébrer les 50 ans de la marque Edding, l’agence allemande Kempertrautmann a imaginé une campagne publicitaire interactive avec ce site dédié appelé « The Wall of Fame » (le mur de la renommée).
Les internautes peuvent dessiner avec les marqueurs et feutres proposés de la marque en même temps que d’autres utilisateurs. Ils peuvent aussi laisser des commentaires et partager chaque dessin sur Twitter ou Facebook.
Dans le mois qui a suivi le lancement de la campagne, plus de 40000 dessins ont été postés, issus de plus d’une centaine de pays et le mur ne cesse de croître. Ce qui en fait une œuvre d’art collaborative et internationale. Cette campagne a obtenu un Lion d’Or et deux d’Argent lors du dernier Festival International de la Créativité de Cannes. Le mur de la renommée est ici !
Sources: ici et là.
Pour cet été, en collaboration avec le designer belge Matthias Van de Walle, la maison de champagne Veuve Clicquot Ponsardin lance le Clicq’Up, un seau à champagne pliable et réutilisable aux couleurs du Brut Carte Jaune.
L’agence Funktrip a réalisé pour l’occasion une animation 3D expliquant très bien la manière d’extraire Clicq’Up jusqu’à son dépliage final.
Accompagner le packaging d’un objet utile et réutilisable au produit est une excellente idée, d’autant plus que c’est fait d’une façon ludique, en l’occurrence, sous la forme d’un origami. Clicq’Up est donc un seau à champagne conceptuel, artistique et qui a toutes ses chances de plaire aux amateurs de ce fameux champagne.
Via mail de l’agence Funktrip
Carlsberg est connue comme être « probablement la meilleure bière au monde » et le brief était de convaincre les lecteurs par une publicité dans la presse masculine. L’agence belge Duval Guillaume a eu l’excellente idée d’utiliser la couverture des magazines pour en faire « probablement la meilleure pub au monde ».
Il fallait donc découper et plier cette couverture pour en faire un décapsuleur afin d’ouvrir une bouteille de bière, en l’occurrence, une Carlsberg. Le tutoriel vidéo a été vu plus de 400 000 fois sur le site dédié et a obtenu un Lion de Bronze lors du dernier Festival International de la Créativité de Cannes.
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Pour le lancement des nouveaux jeux de société LEGO, la marque et l’agence allemande Mediaplus ont eu l’idée d’associer parents et enfants dans cette campagne nommée « plus de jeu, moins de télé ». Afin de les encourager à jouer davantage plutôt que de regarder la télé, la campagne avait pour but de trouver une chaîne télé spéciale « enfants » qui accepterait de ne pas diffuser d’émissions pendant tout un après-midi. La chaîne Nickelodeon a accepté ce concept et à la place, le jour J (28 mai 2010), les téléspectateurs pouvaient voir le message « jouez au lieu de regarder la télé ! ».
Auparavant, une campagne de teasing a été orchestrée afin de donner l’envie d’y participer. Celle-ci a crée un buzz sur Internet et a été discutée dans d’innombrables portails, forums et sur Facebook.
Les parents ont été ravis par cet après-midi sans télé, les revendeurs étaient heureux car le désir d’acheter les produits de la marque a augmenté de plus de 71%. Par ailleurs, la campagne « plus de jeu, moins de télé » a obtenu un Lion de Bronze lors du dernier Festival International de la Créativité de Cannes.
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Deux autres exemples d’actions pour la marque LEGO :
- LEGO et la réalité augmentée,
- LEGO et les constructeurs de l’infini.
En Corée du Sud, Tesco, l’acteur n°2 de la distribution, est confronté à un problème, il ne peut augmenter le nombre de ses magasins pour devenir leader. Alors, après une étude menée sur les sud-coréens, indiquant que ces derniers n’aimaient pas faire leurs courses alimentaires et ne s’y rendaient qu’une fois par semaine, il décide avec leur agence sud-coréenne Cheil Worldwide que ce sont leurs supermarchés qui allaient à la rencontre des consommateurs.
L’idée est de placer dans les stations du métro des affiches présentant les différentes références de produits alimentaires avec leurs QR codes respectifs. Ainsi, les sud-coréens, pendant l’attente de la prochaine rame, peuvent faire leurs courses. Ils choisissent les produits souhaités et flashent les QR codes correspondants avec leurs smartphones. Une fois le panier rempli sur le site dédié, leurs achats sont directement livrés à domicile.
Résultats : une augmentation des ventes en ligne de 130 % et une augmentation de 76 % de nouveaux membres. Le distributeur Tesco / Home Plus est devenu leader des ventes on-line et a conforté sa place de second pour les ventes offline. Par ailleurs, l’agence sud-coréenne ayant réalisé cette campagne a obtenu un Lion d’Or lors du dernier Festival International de la Créativité à Cannes.
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