Pour la journée mondiale de la lutte contre le SIDA qui s’est déroulée le 1er décembre dernier, voici une publicité pour le moins explicite et dont la conclusion parle d’elle-même:
Pour promouvoir This Human World, le festival autrichien du film des droits de l’homme, l’agence Wien Nord a eu l’excellente idée de réaliser des affiches représentant un homme, torse nu avec les bras levés et, pour les placer sur des supports, celles-ci sont attachées par le haut, si bien que le public voit un homme attaché par ses mains comme s’il était torturé.
Avec le nom du festival « This Human World » sur l’affiche, le public autrichien reconnaît aisément qu’il s’agit d’une campagne publicitaire pour ce festival. Celle-ci a donc été logiquement récompensée par le bronze lors des Epica Awards 2010 dans la catégorie print.
L’équipe créative Lisa Jelliffe et Kirsten Rutherford s’est associée au collectif anonyme allemand d’art de rue Mentalgassi pour créer des installations artistiques pour Amnesty International, appelées « rendre l’invisible, visible », afin de soutenir le cas de Troy Davis. Ce dernier étant dans le couloir de la mort depuis 19 ans aux U.S.A, il a toujours clamé son innocence.
L’art du trompe l’œil dans la rue est toujours percutant pour les piétons et dans le cadre de cette campagne « rendre l’invisible, visible », ce concept trouve donc toute sa place. Il suffit d’être bien placé pour pouvoir lire, voir le message.
Il faut espérer que cette campagne de sensibilisation d’Amnesty International ait une retombée médiatique suffisante car il n’y a que trois installations comme celle-ci dans le centre de Londres.
Mise à jour : il a finalement été exécuté le 21 septembre 2011.
D’autres campagnes publicitaires utilisant l’art du trompe l’œil sont disponibles sur ce site: 1, 2, 3, 4.
Après avoir diffusé la vidéo sur l’homme scotché au bus (ici), voici de nouveau la banque en ligne ING Direct qui, avec leur agence Leo Burnett Milan refait parler d’elle.
En effet, leur campagne de communication a remporté la médaille d’argent aux Epica Awards 2010 dans les catégories films, print et media innovation.
Sous le slogan « nos clients sont notre meilleure publicité », ils ont laissé de vrais clients dialoguer avec le public se trouvant à proximité des panneaux publicitaires, dans un vrai jeu de questions/réponses sans tabous.
Un concept qui interpelle et une récompense bien méritée car c’est aussi le but d’une campagne publicitaire, à savoir marquer l’esprit du public!
Kinect est un kit de détection de mouvements pour la console de jeux vidéo Xbox360 qui permet de jouer sans avoir de manettes dans les mains.
La société Seeper s’est inspirée de ce concept pour concevoir le 9 novembre dernier à Munich sur la porte de Stachus, une installation permettant aux participants d’interagir avec les lumières diffusées sur ce bâtiment médiéval.
Comme le permet la Kinect, le public a joué en sautant, en dansant et/ou en agitant leurs bras.
(La vidéo devient vraiment intéressante à partir de 1:20)
Cette installation a été réalisée pour promouvoir la sortie de la Kinect en Allemagne. A la vue de cette vidéo, l’interactivité de ce concept a rencontré un succès auprès du public.
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