Suite à l’article concernant la réalité augmentée appliquée à un site d’e-commerce (ici), voici un autre exemple utilisant cette technique. Il s’agit de la marque LEGO qui propose de visualiser le contenu de la boîte sur un écran. La démonstration en vidéo :
La réalité augmentée, quand celle-ci est bien employée et cohérente avec le produit à vendre, permet de diminuer le frein à l’achat car le consommateur peut visualiser sa future acquisition.
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Voici trois supports publicitaires innovants et intéressants à mettre en valeur, deux pour l’indoor et un pour l’outdoor.
1- Affistore est un dispositif indoor lancé par Imagimedia pour les points de vente, les stands de salons ou shows rooms qui permet de faire défiler trois affiches sur un même support créant ainsi une dynamique. La taille des affiches varie du format A1 à un format de 8m². Le défilement est paramétrable pour concevoir des mini-messages, voire, si plusieurs dérouleurs sont placés côte à côte, des mini-scénarii.
La démonstration de l’affichage déroulant indoor est à voir ici.
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2- Ubicity est un dispositif lancé par HiLabs permettant de rendre tactile la vitrine d’un commerce. Celle-ci réagit dès qu’il y a des passants à proximité (5 mètres) et invite ces derniers à parcourir les offres et services du commerçant. En touchant la vitrine, les passants vont interagir tel qu’un smartphone et vont approfondir leurs recherches d’informations de façon amusante et surtout moderne. Par ailleurs, l’individu peut conserver les informations collectées sur son téléphone portable.
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3- Le flogo, lancé par C17SFX, est un logo volant synthétisé à partir d’eau, d’une mousse de savon spécifique, d’hélium et d’air comprimé et donc plus léger que l’atmosphère. Le flogo dure environ 30 à 40 minutes dans le ciel, il est transporté dans le sens du vent sur 1 à 50 kms et à une altitude pouvant atteindre 1500 mètres, puis il s’évapore. Il ne tombe pas sous la juridiction de la Direction Générale de l’Aviation Civile mais il est préférable de l’informer si un aéroport se trouve dans un rayon de 8 kms d’une opération « flogos ». Il est biodégradable.
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Une campagne de street marketing utilisant le clean-tag pour la marque de pneu Continental mené par l’agence Raincampaign. Le concept est un tag au sol qui apparaît lorsqu’il pleut. Ce message « arrêtez-vous plus rapidement avec les pneus hiver Continental » signifie pour la marque sa volonté de communiquer de manière originale sur l’adhérence de leurs nouveaux pneus d’hiver. A travers 500 lieux aux Pays-Bas, ces tags sont positionés astucieusement sur les aires de parking, aux niveaux des parkmètres et autres lieux à fort trafic piétonier.Ce choix de support est donc judicieux pour cette marque, visible pendant 8 semaines et ne nécessite a priori aucune autorisation administrative, car éphémère et biodégradable.
Mise à jour 27 février 2012 : il est quand même préférable de consulter la réglementation locale de publicité.
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