Pour promouvoir la nouvelle BMW série 5, BMW france et l’agence Chewing Com ont lancé un site dédié qui permet à l’internaute de réaliser sa propre sculpture cinétique. L’art cinétique est « un courant artistique fondé sur l’esthétique du mouvement ».

Pour créer sa sculpture, il suffit de glisser les formes dans l’espace de création puis de les éditer grâce aux outils mis à disposition. A travers ce module, l’internaute peut « devenir un artiste » et faire partager ses créations.

Avec ce dispositif, il entre en réelle communion avec la marque et cela est un avantage certain, notamment sur le secteur haut de gamme.

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